2019年被称为新文创元年，伴随着博物馆热和文化跨界的营销热潮，各大电商平台和文化机构都加入其中。从早期的梦露x海瑞温斯顿（harry winston），汪峰 x FIIL耳机，再到江中猴菇早餐x 电视IP向往的生活，在万物互联的时代，万物皆可跨界则成为品牌花式吸睛、强势焕新的万金油。2020年刚复工，天猫新文创就联合文化界IP玩了起来，携手中国国家地理、LILY商务时装，推出多色彩、多姿态、多面貌的春夏合作款，打造可穿着的文化圣经，将“中国人的美”与“中国之美”以及品牌的“中国新女性”之美产生有机关联，推出限量款天猫定制礼盒。巨头们不再满足在各自特定领域扩张边界，而是不断跨行业、跨平台、跨领域，跨界IP不再是选择题，而是必经之路。
正如卡地亚当代艺术基金会数十年如一日的赞助“设计、摄影、绘画、时装”等行业从而发掘出美洲豹图腾这个卡地亚经典标志，卡地亚这个珠宝界“宝藏”品牌在文化跨界领域不遗余力，尤其是深耕跨界艺术行业的价值基底也构成了卡地亚精美而富有艺术积淀的品牌基因。
同样，天猫新文创也在精心打造自己的文创生态，致力于文化跨界，特别是对于联合年轻人最关注的潮流服饰行业的跨界可谓可圈可点。自2019年1月以来，“天猫新文创”已经在与潮流服饰行业内的文创跨界中打造了一系列的成功案例，成功掀起了时装行业IP跨界的高潮：联合尤伦斯当代艺术中心与英氏共同开启 ＃你好毕加索＃文化周活动，致敬天才大师；天猫新文创洞察到高品质、高颜值、个性化已成为泛90后母婴用户的主流消费需求，而高端婴童品牌YeeHoO英氏，秉承的“纯、柔、净、美”产品哲学也与文化和艺术的内涵不谋而和，于是跨界也就水到渠成了。除此之外“天猫新文创”还与梵高博物馆品牌跨界推出一系列服装新品，借势风头正劲的文创跨界风潮和消费者对梵高长盛不衰的热情，引爆了消费者对服饰美学的关注，从而开启潮流服饰文化与经典艺术符号的融合。
“天猫新文创”已经成为了文化跨界领域的“顶流”，所联名和跨界的文化类IP和相关品牌覆盖这个领域和行业。从2019年以来已与多个行业的多个品牌联动发布多个文化跨界联名新品，共同打造跨界美妆、跨界服饰、跨界家居、跨界文具、跨界食品五大领域板块，以更加多元化的品类满足国内新生代消费群体的需求。疫情期间，互联网和移动互联网得到意外助推流量爆发，春季上新的报复性消费节点和消费者心理被天猫新文创果断洞察，顺势与中国国家地理和LLILY商务时装跨界联合，推出春季应季新品，从而引发了春天穿天猫新文创“山水”新装的抢购狂潮。
此次品牌跨界，精准的人群定位和洞察是成功的至上法宝。而LILY商务时装的赋能人格是“中国新女性的女性力量‘’LILY商务时装的目标用户消费力最强劲的18—40岁年轻独立的女性群体，她们自信，独立，具有独特艺术品位和对品质生活的要求。而《中国国家地理》的加入无疑也增加了文化背书，升级了货品调性，和品牌内涵，深度契合白领女性阶层高知、高素质、高品位的特点。《中国国家地理》至今于70年历史拥有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为该社顾问，同时还有许多一线的工作者与杂志社保持着密切联系，因此具有很强的独家性和权威性，拥有众多拥趸，这样的高质量粉丝也为这次跨界的成功，奠定了坚实的基础。
也印证了“天猫新文创”的洞察力和商业整合能力。有效利用文化跨界，强化了目标客群对品牌的记忆，提升了品牌调性，并有针对性地触及了品牌的目标消费者。真正做到了市场欢迎，叫好叫座！本次推出的联名合作系列，在LILY商务时装 天猫旗舰店销售期间，IP联名款溢价21%、访问人数同比实现158%、文化加持品牌调性提升，拉新用户提升，高购买力消费者占比超出整体13个百分点。
其中，「奇珍世界」动物系列中的”国宝”熊猫形象类单品更是广受关注与热议，预热期居于LILY天猫官方旗舰店加购TOP榜单之中。
