(图1 LILY商务时装全球代言人宋茜)

当商务时装开始“懂”女性的多面人生

“LILY让现代女性的一天就像一场不停切换场景的即兴演出。”在LILY商务时装上海合生汇门店进行无界西装首发时顾客的评价。基于18个月对2000名都市女性生活轨迹的追踪,品牌精准捕捉到“通勤路上防雨、办公室里抗皱、加班后赴约不换装”的真实痛点。此次推出的「功能商务」系列,通过“一件穿到底”的设计哲学给出答案。

(图2 上海合生汇LILY门店秋季新品发布会)

西装的双面魔法

LILY的「无界西装夹克」系列,保留西装经典优雅结构,融合夹克休闲实用特点,实现在风格和场景上“半正式到休闲”均可,并注入了防泼水、防污等功能价值。

西装夹克具备了实用主义装束与西装的优雅基因,更好满足都市女性职场、社交、户外等「多场景切换」+「轻户外功能性」+「女性化美学表达」的三重需求。

(图3 无界西装倍受消费者喜欢)

从上海到全球:25年品牌的新女性叙事

前三宅一生设计师Zoey Chen的加入,让科技面料有了更懂女性身体的表达。一直以来LILY都始终坚持与国际顶级品牌的“大师”进行合作,从而让中国职场女性能够拥有“优雅表达”。

(图4 LILY商务时装联合全球大师)

作为首个登上米兰时装周的中国商务时装品牌,LILY此次新品将“中国设计”的温度注入科技面料。当多数品牌用“未来感”包装科技时,LILY选择回归生活本质——让服装成为女性事业成长的“伙伴”。

(图5 LILY商务时装成为职场女性的优选品牌)

ILY选择用“精细”的方式打磨产品。此次「功能商务」系列的诞生,延续了品牌为女性高定的创作节奏,8月起,「功能商务」系列已陆续登陆全国270个城市的700余家门店。那些藏在面料肌理里的科技、藏在缝线细节里的匠心,或许正是LILY在快时尚泛滥的时代,始终能与女性消费者产生共鸣的原因——毕竟,真正的创新从不是炫技,而是让复杂的科技,服务于简单的生活。

秋天的“无界” LILY用“商务科技”打动女性消费者最先出现在LILY中国官网。

“素人”与专业模特同台，本土潮牌大秀拉开上海时装周大幕最先出现在LILY中国官网。

20周年迭代升级：LILY携手品牌全球代言人宋茜 共同演绎不费力美学最先出现在LILY中国官网。

LILY 携手人气设计师品牌 IMMI 推出2022秋冬合作系列，此次合作依旧延续 LILY 一直以来秉承的理念，始终关注当代女性正合适着装的多元表达，用具有都市年轻感的服饰语言塑造独特时髦感。而 IMMI 专注打造的衣橱亦是追求能为当代女性带来自信感的日常时装。不谋而合的理念在碰撞下融合，合作系列展现的是开拓边界的新玩法，塑造出更具视觉冲击感、更具质感的细节品质与面料、更能激发共鸣的理念表达，娓娓道来当代都市女性的多元切面。

—— 野蛮生长 释放都市自由

合作系列灵感源于IMMI「野生花园」系列，将日常景象重塑转化为服装表达。植物在野蛮生长的过程中释放出天然有机的能量，亦隐喻着出一种动态悠闲的精神，犹如在都市中游走的女性，真实、坚韧充满生机。LILY携手西装代言人周雨彤在广告大片中展现时髦张力，本色诠释真实自我。该系列在保留LILY与IMMI品牌底色的同时，共同捕捉在流动的都市中，那些形形色色、真实且多元女性的画像，以共创的服饰风格描摹女性自由的状态，呈现创新与摩登共存的多重视效。

—— LOGO重塑 老花返场

系列中不容错过的两大亮点，其一为 LILY 与 IMMI 联合共创了全新 LOGO，重塑标志。以及经典返场的老花图形，贯穿在服饰面料肌理上，激荡出崭新的视觉层次。高级利落的剪裁与廓形打造出混合多元概念的都市氛围，单品组合囊括百搭好穿的LOGO T恤，挺括有型的裤装，高搭配性的针织POLO，飘逸灵动的裙装等。在注重舒适的廓形下，摩登且极具功能性的单品塑造出更富流动感的造型，不仅能成为日常的通勤着装，也能演绎时髦灵动的摩登感，创造出极具质感的长效单品。

—— 经典复刻 风格融合

另一亮点在于本系列囊括了 IMMI 经典单品的复刻演绎， LILY与IMMI在概念上以聚焦都市女性群像为核心，主打极简版型，无论是通勤、休闲，都能提供选择以最佳状态展现自我，感受自在。合作系列以自然轻松的方式融合保留了 IMMI 与 LILY 两者的叙事表达，配合以蝴蝶结、镂空等多种方式描绘出当代女性的个性与活力，渗透出强烈的都市摩登感。

此次合作系列在色彩体系的打造中，以经典的黑白咖，辅以灵动的抹茶绿、莓果红等，糅合了轻松又具有活力的笔触。LILY 始终在不断探索，希冀捕捉女性更真实的质感，同时也为当下女性提供一种更自在的状态切换。

2022秋冬，LILY 携手IMMI在流动的城市时空中共同开启一场奇遇，激发每一位女性去找寻属于各自的浪漫幻境。

LILY x IMMI 联名发布设计师合作系列最先出现在LILY中国官网。

LILY官宣西装代言人周雨彤，打破固化职场穿搭边界最先出现在LILY中国官网。

LILY亮相纽约时装周秀场 全新形象演绎2020春夏系列最先出现在LILY中国官网。

LILY商务时装亮相SS2020上海时装周开幕大秀

LILY南京东路新形象旗舰店揭幕

LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳表示：“消费市场和目标人群心态的变化，是推动LILY完成第三次品牌升级的原动力。中国新女性在穿搭灵感和时尚审美上的步步提升，为LILY 的品牌发展提供了思路和支撑。商务场景的多元化演变，促使新女性追求更独立、更个性的自我表达，她们不止一面、不止当下、不止于此。从她们身上，可以看到，中国新女性不愿被定义、拒绝被标签；有独立担当，敢释放天性；不仅专注当下，更勇于探索未知。而LILY要做的，就是以时装化的演绎表现她们的特质，用时髦而现代的全新姿态，展现属于她们当下的自我主张与独特色彩，让#中国新女性#的每个角色，都有正合适的职场表达。”

商务时装开幕大秀，群像演绎“中国新女性”

SS20上海时装周开幕大秀上，LILY坚持“商务时装”的品牌定位，通过“新女性·新质感·新风貌”的前沿时尚设计和多样质料运用，力图触及“中国新女性”的内心世界，并展现她们的时尚态度。品牌好友、知名演员及歌手戚薇出席活动，一身利落的西装造型引起媒体的广泛关注。大秀展现的“women in suits”的全新概念与风格化的新女性群像演绎，成为本次大秀亮点。

知名演员及歌手戚薇出席LILY商务时装上海时装周开幕大秀

此次，LILY以经典黑白为主色调，运用工业风水泥质感的秀道，复古、摩登的都市影像营造简洁、时髦、高级的艺术氛围。与纽约时装周不同，“women in suits”形象成为本次大秀的亮点，LILY以西装这一经典的职场符号作为载体，视觉化讲述随着时代发展的中国职场女性风貌。溯源至80年代的宽肩廓形、极具中性风格的oversize，生动刻画了“中国新女性”独立、率性、真实和多面的形象。

汪曲攸、刘春杰、春瑾、宁巾仪等顶级超模均亮相本次LILY上海时装周开幕大秀秀场，同时延续纽约大秀的创意，LILY启用素人参与时尚大秀。以升级后的品牌形象大片为蓝本，LILY邀请“中国新女性”代表舞者段婧婷、艺术家Karmen、饰品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真实还原当下中国新女性的多元身份，深度发掘职业群体中的多种生态面貌。LILY迪士尼花木兰特别合作系列再次亮相，回溯经典、又不失现代风范，为商务时装赋予了更为饱满的个性表达和艺术美感，雕刻出LILY商务时装美学的全新理念。

除此之外，LILY还以丰富跳脱的色彩搭配、材质创新、设计重构等多种方式，打破职业女性造型“标签化”的刻板印象：中性户外色色系与跳跃荧光细节结合、休闲牛仔与职场时尚的融合、多彩针织展示同色系搭配美学……秀场更以都市影像和群像演绎的形式，致敬已故时装摄影师Peter Lindbergh和他镜头下的都市女性形象。

LILY商务时装上海时装周开幕大秀群像演绎

升级旗舰空间盛大起航，“现代艺术博物馆”极致呈现中国新女性精神

大秀当天，位于南京路步行街、千平米LILY南京东路新形象旗舰店隆重开幕。品牌好友、知名演员及歌手戚薇现场表示：“作为公众人物，亦是一名现代职业女性，更多的应该是顺应内心，享受当下每个角色和无限可能。在LILY的新形象旗舰店里，不再觉得自己是在逛街、购物，而是在欣赏不同风格的艺术表达，在寻找与自己最契合的价值观和生活方式。”

知名演员及歌手戚薇体验LILY南京东路新形象旗舰店

全新的LILY南京东路旗舰店将“现代艺术博物馆”的概念融入设计理念，采用6.0门店视觉形象，充分运用现代工业设计美学，呈现建筑功能性与艺术美感的最大化融合，让购物行为向时尚生活方式、艺术审美体验延伸。

在巨大双层空间中LILY以灰、白、粉为主基调，运用几何形状、黑白线条、虚实结合的材料艺术，每一个细节及装饰都饱含着对职业女性多重身份、成长与蜕变的隐喻，亦是LILY对新女性情感与内心的深度关注。人性化的区域分割和融合，SHARP、FRESH、BASIC、丹宁和配饰多产品线的研发新理念,则从不同视角为各层级的职业女性提供了生活与职场的无限灵感。

LILY商务时装南京东路新形象旗舰店。

不仅如此，LILY此次还在门店设计上增加了社交化元素，为年轻消费者设置了互动直播间，重新定义门店属性——在购物同时享受社交媒体平台的自我传播与自我表达，形成线上线下闭环，交互购物体验，也是品牌致力于专注新零售的又一次重要尝试。“店铺不再只是产生销售额的地方，更是流量的入口、互动的载体。我们希望提供给专业网红，亦或是普通消费者，表达自我审美和生活态度的时髦新空间 。”孙铭阳表示。

知名演员及歌手戚薇

无论是SS2020上海时装周开幕大秀，还是LILY南京东路新形象旗舰店盛大开幕，与消费者全新见面的LILY始终坚持 “商务时装”定位，不断刻画和丰富“中国新女性”的形象；与此同时，LILY更将这种表达带向更广泛的市场，用“不止一面、不止当下、不止于此”的中国新女性概念全方位地刷新中国年轻职业女性的标签印象。品牌以时装赋能自我、赋能人与社会的连接，助力中国新女性在新时代的生存和发展。

SS20上海时装周开幕秀LILY商务时装多维呈现“中国新女性”形象最先出现在LILY中国官网。

在此特殊的一年，各个行业都在面临全新的挑战。“L20”，是LILY在2020年与大家开启和串联这一年所发生的专属事件的特殊「编码」，连结属于品牌与消费者在2020年特有的“L20”记忆，命名并发布新女性职场必备的商务时装十大单品。LILY作为商务时装品类的创导者，一直以经典又现代的女性符号向消费者传递商务时装美学，今年时装周开幕大秀，以“LILY L20”开启商务时装的2.0时代，为新时代的新女性开启全方位赋能，继承经典的同时挑战创新，围绕着女性和职场，将更全面的全方位的实践LILY 的理念——让#中国新女性#的每个角色都有正合适的职场表达。

本次秀场中，LILY着重发布在产品体系升级后深度打造的商务时装十大单品–适应全天候职场状态阶段和场景的新女性正合适着装表达：夏季呼吸感针织、职场轻便自在T恤、无衬里时尚西装、轻薄无感外套式衬衣、24/7多面延时裤装、“破格感”短裤套装、多彩舒适铅笔裙、职场百搭牛仔裤、“高峰期”西装连体裤、艺术添彩连衣裙、多变可塑短打式风衣，以便满足新职场女性对于商务时装搭配的高效搭配的需求，打造时尚舒服的时尚职业穿搭。通过具备功能性、简约易搭、轻未来感、具有职场符号、以及适合不同场合的必备单品，表达了独立、时髦、多面的新当代职场女性形象。

在“商务时装”的品牌定位下， 另一重磅秀场亮点为围绕新女性当下的「感知·艺术·态度」的三大亮点IP跨界系列，设计穿插结合了齐白石画作、中国国家地理奇景图案和Smiley笑脸标识等不同的设计元素，以更好的满足“新职场女性”对于服装的不同需求，丰富现代职场女性形象，引领“新职业女性”的新风潮，秀场为消费者带来了全新的视觉盛宴。

中国国家地理特别合作系列：

作为与中国国家地理合作的收官之作，本次秀场上LILY提炼出具有品牌特色的艺术感多彩印花连衣裙，作为商务时装十大单品之一呈现。收录翡翠湖、艾肯泉等中国地理奇景，将山水韵致融入时装，描绘中国新女性之美，与自然建立连结。这也是LILY继去年与中国国家博物馆合作之后，在 “时髦新国风”主张下带来的最新设计作品，使被重新定义的国风展现出新鲜而丰富的高知现代职场女性形象，旨在诠释和表达对当下环境的感知。

齐白石 中国艺术家大师系列

“L20”主题下，LILY开幕秀场特别呈现了齐白石合作系列，寓意“好运年年”。 也是LILY将文化与时装产业交融的又一大尝试。本次与新华文创的携手创新，专注职场新女性着装表达的LILY，将传统文化发扬于商业品牌中，结合国宝级艺术家齐白石的画作，用以印花元素与彩色牛仔时装的设计，完美将中国元素与时尚呈现在顶级时尚舞台，用时装致敬经典艺术文化，呼应秀场主题”L20”，以此为起点，对未来更为好运顺利的寓愿景。

Smiley职场笑脸时刻：

本次秀场，Smiley经典图案也成为“L20”主题下的高光标识，体现出LILY对于未来的展望。后疫情时期，作为商务时装领导品牌，Smiley职场笑脸系列，呼吁新女性在追求时髦穿搭和自我表达的同时，用微笑赋予改变生活和世界以力量。同时，为帮助新女性将积极的生活态度穿上身，LILY用商务时装一贯的设计语言，融合Smiley呈现出职场中独立、乐观和自信的态度作为特别呈现系列。

后疫情时代，LILY积极展示了作为中国品牌的社会责任感：升级产品线，提高时装性价比，助力新职场女性选择质优价美的产品，帮助推动新女性职业发展，领军职场女装市场，以企业之力赋能中国新女性更和正合适的职场表达。在SS2021上海时装周开幕大秀上以经典与创新相结合亮相的LILY，始终坚持“商务时装”的品牌定位，不断更新和丰富“中国新女性”的形象；与此同时，LILY更将这种表达和诠释带向全中国以及全世界更广泛的市场。品牌以时装赋能女性，助力中国新女性在新时代的全新表达。

LILY商务时装再登SS21上海时装周开幕大秀，领军之力赋能中国新女性最先出现在LILY中国官网。

在疫情常态化下的2021年，处处隐藏着变化和挑战。如何在不确定的变局中，保持自身的确定性成为新主题。今年，LILY再次作出概念创新，打造以「原生力、未来敢」为主题的沉浸式时装屋，旨在唤起女性原生力的觉醒、揭开她们与生俱来的内在隐藏力量，指引着她们经历黑暗，在彷徨中坚定选择、在探索中感受自我，最终拥有独特的内在力量、重新定义敢于自成一派的新女性形象。

LILY X STARWARS沉浸式时装屋

星球大战系列电影中，瑰丽浩瀚的银河空间，渺茫又神秘，令人徜徉。此次LILY携手STARWARS开启星际灵感，以现代时装为载体，借助于遥远华丽的银河元素，共同打造LILY X STARWARS星球大战联名系列。这一系列单品通过现代手法演绎，呈现出无边界、不可思议的摩登未来感。此外，以STARWARS的图案和花字点缀的淡紫色、淡绿色、灰色、咖色等不同色系服饰，为品牌的时尚感与年轻气息，增添了更多的可能性。当都市时装邂逅星际灵感，前卫影像交叠幻想与现实，自由意志延伸多元美学，LILY再次聚焦于新生代职场女性的多元面貌，共同演绎新时代下刚柔并济的女性力量。

此次LILY特别邀请到演员宋妍霏、超模Cici项偞婧、前中国艺术体操运动员张豆豆、时尚主播Linda来到现场，共同揭开新时代独立女性的原生力量，迎来不同以往的幻象与神秘感。她们身着LILY X STARWARS星球大战联名系列惊艳亮相，与LILY一起演绎新时代下的时髦法则。

从左至右：前中国艺术体操运动员张豆豆、超模Cici项偞婧、时尚主播Linda、LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳、演员宋妍霏

演员宋妍霏与超模Cici项偞婧分别做客本次LILY沉浸式星空直播间，在星空泡泡屋与特邀主播Linda分享 LILY X STARWARS带来的惊喜。作为“星战粉”的Cici谈及此次拍摄LILY X STARWARS联名系列的形象大片和概念影片，她认为正如STARWARS的那句“Made Force Be With You”一样，这一次的服装好似具有原力在身，神秘又有型，同时也表达了对于本次沉浸式时装秀的期待。而作为备受欢迎的时尚达人，演员宋妍霏在直播间特别分享了自己当天的穿搭，用LILY X STARWARS星球大战联名系列打造了一种复古又未来的风格。同时，她还公开了自己的穿搭TIPS，表示自己比较喜欢有设计感的单品，比如LILY星战定制印花短裙，无论搭配衬衫、T恤或是叠穿长裤都会比较出彩，可以打造多种不同的风格。在之后的媒体群访环节，她表示此次LILY X STARWARS沉浸式时装屋就像是进入了星空一般，非常推荐大家去看。

LILY X STARWARS沉浸式时装屋嘉宾 演员宋妍霏

本次时装屋活动基于LILY的商务时装品牌定位，还增添了STARWARS的未来敢元素，聚焦当下女性力量的同时也导向未来。LILY的创新不止于此，将teamLab无界美术馆打造成时装屋，赋予了活动更丰富的形式及意义，围绕 「Wonder」、「Explore」、「Discover」、「Inception」四个Chapter分别在不同空间中展现原生力。除模特秀外，更有舞者、乐手带来精彩表演，打破了时装、音乐、舞蹈等不同元素的边界，LILY为观众带来一场融合视觉和听觉的艺术盛宴。

Chapter 1： Wonder——The Power Emerge

穿过黑暗通道，或直立或倾斜的「群柱」连接着天与地。在明暗交错中，舞者们通过舞动形成漩涡，激流涌动之间，他们用遒劲有力的舞姿传达出新时代女性内心的独立与坚定。身处光怪陆离的世界，迷茫与彷徨交织，而黑暗中总有光亮，那是女性原生力的萌芽。

LILY X STARWARS沉浸式时装屋原生力开场舞

Chapter 2： Explore——The Force Awakens

作为此次沉浸式时装屋的重点，MINI SHOW的举办设置在teamLab二楼的「花瀑布」场景中。滚滚洪流直冲而下，像是美丽的白色绸缎飘落，飞花碎玉般洒满山涧，如烟、如雾、如尘，为这场时装秀带来极致的氛围感。而模特们独具特色的表现形式让这场MINI SHOW有了更为丰富的表达，诠释出品牌层级和角色多样化的理念。身处观秀席位，仿佛置身于神秘奇幻的夜间丛林，在四处探索的同时，触摸到原生力的觉醒。

LILY X STARWARS沉浸式时装屋MINI SHOW

Chapter 3： Discover——The Future Hope

在充满未知的“光之雕刻”场景里，模特们身着LILY X STARWARS星球大战联名系列，在无数光点中呈现对未来力量的好奇与探索。嘉宾沉浸式漫步于极具未来感的时装屋内，感受来自LILY的专属原生力，跟随模特的演绎一同揭开来自未来的独特力量。

LILY X STARWARS沉浸式时装屋静态展

Chapter 4： Inception——A New Age Power

身穿未来感服装的舞者在充满未知的“水晶世界”里肆意舞动，时而缓慢定点，时而快速穿梭。在这里，她们用轻盈灵动又充满力量的舞姿彰显出内在源源不断的原生力。 这支名为“未来敢”的舞蹈抽象地表达了新时代独立女性敢于拥抱自己，拥抱未来的勇气，以及向世界绽放并传达的乐观精神。

LILY X STARWARS沉浸式时装屋“未来敢”舞蹈

在坚持商务时装品牌定位的同时，LILY也为观众带来了别具一格的沉浸式体验，以丰富的艺术形式诠释了专属原生力，以独特的视角重塑中国新女性的形象。在过去的一年里，LILY 再一次积极展示了作为中国品牌的社会责任感：升级产品线、提高时装性价比、助力新职场女性选择质优价美的产品、帮助推动新女性职业发展，用着装帮助年轻OL诠释和表达”女性力量”，以企业之力赋能中国新女性正合适的职场表达，并将这种表达带向全球市场。

LILY X STARWARS沉浸式时装屋，以原生力塑造新女性形象最先出现在LILY中国官网。

从2020年到2021年，社会复苏的不仅是经济，还有职场人对就业形势和职场发展的信心。

根据Z世代就业趋势相关报告，95后职场新人对职业发展有明确的目标与规划，并积极地付出努力。致力于为职场女性提供合适表达的LILY商务时装，与“笑脸娃”SMILEY展开联名合作，鼓励Z世代职场女性快乐向上。

95后女性是一群对未来充满信心的职场新人类，她们见多识广、兴趣圈层广泛，极度注重自我表达和个性展示。洞察到这群职场新生代的精神诉求，G Project为LILY选择了“提升职场信心”为本次联名的核心沟通点，为Z世代职场女性的自信心注入微笑能量，传达她们积极、乐观、自信的职场态度。

线上线下点亮微笑时刻，实现多维度破圈传播

为了精准而全面地触达Z世代职场女性消费者，G Project基于全渠道营销为LILY定制了一系列传播创意，助力产品及话题破圈。

品牌本次在线上线下同时“点亮微笑时刻”，演绎95后女性积极乐观的职场态度。线下环节，品牌选择了外形与SMILEY标志性圆形笑脸高度一致，且白领女性聚集的美罗城进行投放。3月4日晚，LILY正式点亮上海超级地标。水晶球体的美罗城化身巨型明黄色微笑脸，引发众多路人拍照传播，成功创造了“SMILEY笑脸登陆上海”这件城中热事，同时为接下来的明星直播预热引流。

品牌抖音直播紧随其后，当晚的“超级微笑直播间”邀请人气演员宋轶担任超级微笑官，空降直播间，亲自展示联名新品，传达为职场女性提升自信心的产品理念。借势抖音直播带货热潮，以明星效应加持，直播实现了单日GMV突破1000万、带货榜实时最高第一的成绩。

直播爆发后，品牌持续加码。于上海合生汇打造联名快闪店，创新将整个商场设计成快闪风格。扩大品牌、IP辐射广度的同时，让产品与品牌理念有机会深入触达目标受众。

除此以外，针对Z世代“圈层文化消费主力”的特征，G Project还为品牌提供了电商明星营销、艺术化营销和多圈层种草等营销方案选项。极致化激活年轻流量，让这次女性时装X潮流IP联名活动的影响力叠加扩散。

LILY X SMILEY联名，点亮Z世代职场女性的微笑时刻最先出现在LILY中国官网。